网站内部链接对于Google SEO的重要性分析

关于网站内链建设的问题,我们之前也推出过一些文章【参见:泰州网站优化教程:文章内链建设】,但是每次都讲得比较浅显,今天我们将会重点来说说内链的建设,在google中,内部链接的建设是一个很基础性的工作,是搜索引擎能够正确抓取网站内容的基础。

当我们在谈网站SEO的内部链接时,我们是指网站内页面与页面的互相链接,例如说网站的导航菜单、侧边栏、页脚菜单等,这些都是网站的内部链接,而导航菜单与页脚是属于你整个网站所有页面都有的,因此我们也统称导航菜单与页脚是网站固定模块链接,至于内部链接为什么对SEO很重要呢?请仔细的看完这篇文章。

为什么内部链接对SEO很重要?

在理解内部链接时,你必须要回到一个核心的概念,"搜索引擎是如何运作的?"

Google在2010年时曾经发布了一段视频,里面有提到搜索引擎是如何运作的,在视频40秒的地方,你会看到下列这个画面:

网站内部链接对于Google SEO的重要性分析

当年Google搜索引擎的发言人马特卡特在视频中提到,搜索引擎是通过链接来爬取你的网站的,并且在爬取到网页之后,将网页收录到搜索引擎的资料库中进行处理。也就是说,搜索引擎蜘蛛根据你网页上的链接来理解你的网站架构,包括你有多少个网页、哪个页面是首页、哪些页面比较重要,更简单来说,Google会通过内部链接来分析你的网站。

这会如何影响到SEO呢?假设你的网站上链接太少,甚至连导航菜单都没有,那Google在理解你的网站时会遇到障碍,可能会导致某些网页它爬不到、或是你的网页权重分布会有问题,当然,如果Google没办法健康的爬取你的网站,更不用谈你的SEO会做得多好了。

内部链接会如何影响到SEO呢?

内部链接若没有布局好,就会从下面三个点来影响到你的网站seo:

1、Google对于首页的理解

搜索引擎可以通过网站内的链接架构来辨识出你的首页是哪一页,通常因为网站的最上方都会有Logo或链接能够让使用者连到首页,因此首页会是最多页面都能够连到的页面,搜索引擎会根据链接数量及链接架构来分析出你的首页是哪一页。

网站内部链接对于Google SEO的重要性分析

2、影响搜索引擎蜘蛛对网页的爬取状况

如果你的网页上有部分的底层页面出现断层的状况,也就是说没有任何地方能够连到该页面,那会影响Google是否能够爬取到那些页面,这样的状况经常会造成网站没办法被Google完整收录,就是因为网站的链接建设不够、或不健康,导致搜索引擎无法爬到底层的页面。

3、网页权重之间的传递

搜索引擎除了通过链接来爬取网站之外,它也会利用链接来理解整个网站的结构、以及哪些页面比较重要(也就是我们俗称的权重),举例来说,因为所有的网页都会连到首页,所以Google知道首页很重要。如果你的网站有上述的断层状况,即便很幸运的,搜索引擎在链接过少、或没有链接的状况下有收录到断层的页面,那还是有可能会导致这些页面的权重传递不过去。这很好理解,因为你很少有链接可以连去这些页面,Google当然不会认为这些页面很重要,更套用我会常跟客户说的一句话:你如果有页面连使用者都找不太到,那搜索引擎当然也会找不到,即便搜索引擎找到了,他也不会认为这些页面重要。

网站内部链接对于Google SEO的重要性分析

那该如何做好内部链接呢?

虽说内部链接很重要,但我还是不建议为了SEO而特别塞一大堆的链接在网站上,若不合理的增加太多链接在网站上,反而会让搜索引擎误判我们想作弊、恶意操作排名,因此优化内部链接还是要在合理的范围内进行优化。在做内部链接优化时,我会建议你要这样思考:"让网站使用者能够在网站内畅快的浏览,找到任何使用者想要找到的网页内容。"

请记得,使用者体验才是SEO的核心概念

基本上只要使用者能够找到的页面,搜索引擎就能够找到,在做内部链接的优化时你应该要以使用者的浏览体验为优先,若使用者在网站浏览时有困难,那搜索引擎也会很难找到这些页面。你可以先从网站固定模块进行思考,像是导航菜单、侧边栏、页脚…这些开始着手。

在优化内部链接时,你应该要理解的概念

浏览体验优先,使用者体验优先

虽说在SEO领域上我们称呼这个为内部链接优化,但事实上内部链接优化主要在做的是"浏览"的优化,无论如何请以使用者的浏览体验为中心,尽量设计出对使用者、以及对SEO都有帮助的浏览设计。

网站内部链接对于Google SEO的重要性分析

内部链接不是灵丹妙药,其他的优化项目你还是要做

虽然有的时候确实可以通过优化内部链接来让网站流量翻倍的情况,但内部链接只是SEO中非常非常基本的优化项目,其他的优化项目你还是要做,做好内部链接仅是能确保搜索引擎能健康的分析我们网站架构、并且让网页之间的权重能够流畅的传递。

尽量把商品分类设计到固定模块中

如果你的商品分类只有一层,那我想简单的浏览设计就足够了,但如果你的网站是属于较大型的网站,有主要分类、次要分类,这些分类页都是网站中非常重要的页面,我建议你将它都规划到导航菜单之中。

避免使用Javascript来生成链接

因为搜索引擎是通过链接来理解网站的,因此"链接"在SEO上具有相当重要的战略意义,我建议你跟你的工程师沟通,网站上的链接都不要使用Javascript 来产生,因为搜索引擎对于Javascript的解读是有限的,如果你使用Javascript 来生成内容,有可能会导致Google爬不到这些链接。

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