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现在越来越多的泰州企业开始走出国门走向世界，其中网络营销是一个很重要的场合，很多企业都做了泰州外贸网站。除了传统的Google SEO的方式吸引客户，我们还可以使用Google AdWords进行网络广告，这也是一个吸引新客户并推广企业的最有效途径之一。不过，在开始之前，您需要了解如何有效使用AdWords，以最大限度地提高广告支出的投资报酬率，避免出现错误。
什么是GOOGLE ADWORDS？
Google AdWords是由Google拥有和经营的网络广告平台。AdWords也是世界上规模最大，使用最广泛的网络广告网络，数以百万计的企业使用AdWords网络广告，吸引新客户并推广企业。
选择使用Google AdWords的广告客户可以针对两个主要网络（搜索引擎和展示广告网络）的用户。搜索网络是指每次点击费用广告，广告客户对与其企业相关的关键字进行出价，并有机会向搜索查询中的一部分将输入关键字的用户显示给用户。付费点击广告也称为付费搜索。
展示广告网络为广告客户提供了在展示广告网络的网站上放置视觉横幅广告的选项。Google展示广告网络覆盖全球互联网用户的90％左右，潜力非常大。
虽然搜索和展示广告活动都是通过Google AdWords进行管理的，但“AdWords”一词通常用于指搜索网络。网络营销人员通常以自己的名义指向展示广告网络。
如何使用GOOGLE ADWORDS：帐户设置
在开始在Google AdWords上投放广告之前，您需要设置一个AdWords帐户。建立新的AdWords帐户很简单，只需几分钟。
您可以选择使用现有的Google帐户创建帐户，也可以创建专门用于Google AdWords的新帐户。然后，您将为您的帐户指定一些基础知识，例如您的位置和时区。最后，您将设置结算明细，因此Google可以每月准确地向您收费。
如何使用GOOGLE ADWORDS：帐户结构
在Google设立AdWords帐户后，现在可以考虑如何组织AdWords帐户。逻辑帐户结构可以对几个关键的PPC指标（如质量得分）产生重大影响。确保您的AdWords帐户正确结构具有许多好处，包括：
更相关的流量和点击次数
更高的质量得分（从而降低每次点击成本）
使您的帐户更容易优化和维护
如果您只打算投放一个广告系列，您的AdWords帐户结构可能会很简单。但是，如果您打算同时运行多个广告系列，或者将来计划进行这样的操作，那么最好从一开始就考虑优化帐户结构。
理想的AdWords帐户分为单独的广告系列，每个广告系列都有自己的广告组。反过来，每个广告组都会有自己的关键字，唯一的广告文字和目标网页。根据您的需要，您可以通过多种方式构建AdWords帐户。例如，您可以根据您的网站结构，广告产品或服务的类型，或地理位置来构建您的AdWords帐户，如果您的企业在多个市场中运行。
如何使用GOOGLE ADWORDS：了解关键字
既然您已经设置并构建了您的AdWords帐户，那么现在是时候来研究使AdWords成为关键字的基础。
顾名思义，关键字是用户在执行搜索查找所需信息时进入Google的关键词或短语。AdWords可以让广告客户针对与其企业相关的关键字出价，以便在输入这些关键字时向用户显示广告。广告商对关键字进行出价，而不是直接“购买”，因为AdWords的功能与拍卖相同，以确保不仅具有最大预算的广告客户可以通过PPC获得成功。
关键字研究
在您可以出价关键字之前，您需要知道哪些关键字值得投标。这是在关键字研究阶段确定的。
如何使用GOOGLE ADWORDS：撰写引人注目的广告
一旦确定了与您的企业相关的关键字，那么剩下的就是写出令人信服的，有说服力的广告内容，留住点击广告的用户，这种通常被称为内容营销。
虽然Google AdWords提供各种各样的广告格式，但写出高品质内文的PPC广告是AdWords的核心。撰写广告文字是一项特别具有挑战性的任务，尤其是受到网站空间限制的广告客户，您只能利用非常有限的空间来提供一个令人信服的信息，与您的潜在客户交流，并说服他们点击您的广告。
