2020年搜索引擎移动网站索引时代:除了符合手机浏览,速度更是留住客户的关键

Google官方于3月宣告:2020年9月将全面执行移动版内容优先索引 (Mobile-First Indexing)。顾名思义,未来你的“移动版网站”都会成为Google检索、排名及判断品质优劣的依据。而国内的百度,也早就对移动端比较重视了。

因此除了在建设网站、撰写内容时,检查一下移动版网站架构及内容排版的浏览体验,网站加载速度更是竞争的关键!

020年搜索引擎移动网站索引时代:除了符合手机浏览,速度更是留住客户的关键"

泰州无忧网络之前也常常强调泰州网站速度的重要性,毕竟手机网络相对于固定宽带更不稳,网页加载时间多一秒,转换率就会下降20%

泰州企业该不该投入预算优化企业移动网站呢?跟着我们一起看更多实际案例吧:

一、搜索引擎移动优先索引该如何应对?

在现如今人手一机的时代,可以观察自己的网站访问统计,会发现使用手机、平板电脑之类的移动设备浏览的比例至少超过5成。

在正式宣布Mobile-first indexing之前,Google 已经公开推广多年:

2016/11/04 首次推出“移动版内容优先索引”
2018/03/26 Google正式启用移动优先索引,并发布《移动版内容优先索引系统的最佳做法》指南
2018/12/19 宣布已有超过一半的搜寻结果是采用移动优先索引
2019/07/01 声明将会为所有新建立的网站预设启用移动版内容优先索引系统
2020/03/05 Google宣告自2020年9月开始,所有网站都将改成移动优先索引

其主要规则就是必须确保电脑版及移动版显示的内容、图片、中继描述及结构化资料皆一致。

因应这次的改变,即使Google释出了相当多建立移动网站的做法,但仍推荐RWD响应式网页设计,经分析对于使用者及搜寻引擎来说都更友善。

如果不符合上述规则的网站,会陆续收到来自Google的提醒通知,或是也可以自行到Search Console检查。

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二、移动网站速度会如何影响生意?

若你的网站已符合移动设备浏览,下一步,我们就必须开启“争取消费者目光”的战场。

首先,就是确保移动版网站打开时间不超过2.5秒,对于Google来说就属于速度慢的网站。

(图示:加载时间1秒内为快速;1到2.5秒内为普通;超过2.5秒则属于缓慢。)
(图示:加载时间1秒内为快速;1到2.5秒内为普通;超过2.5秒则属于缓慢。)

 

我们时常认为用电脑打开网站速度很快,却忽略了手机浏览的网络环境更不稳定,消费者通常此时也更没耐心。

尤其若你的网站属于跨境外销的,确保网站在目标销售国家的加载速度快更重要。

看到这里,赶紧了解如何着手改善移动网站吧!

三、企业改善移动网站速度案例

以下和大家分享美国知名制药公司辉瑞(Pfizer)的例子,看看他们如何投入预算提升手机网页的速度吧!

辉瑞(Pfizer)的主要用户为病患及病患家属,需求是找到复原或改善的方法,而通过手机可以传递更多资讯给客户。

即便大部分使用者都超过50岁,他们还是经常使用手机,只是辉瑞的手机版网页非常的慢,其中一个网页的完整加载的时间竟高达21秒!

龟速网页完全帮助不了客户,所以辉瑞决定…

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1. 全体投入心力参与

辉瑞集结了公司的营销部门和高层,​​与Google合作,一起探讨网页需要改善的地方。

毕竟光是其中一页加载时间需耗费21秒,客户就会说:“不用了谢谢,我可没有时间等那么久!”随即离站。

当公司全体都意识到网页的重要性,才能讨论出解决方案,并提供客户更好的移动设备体验。

2. 编列“改善移动网页速度”预算

如果说慢的网页会流失客户,那么快速的移动设备体验当然能吸引客户。

辉瑞为提升手机网页版速度,因此编列了预算将旗下近40个品牌网站大翻新!

现在几乎每个网页都能在3至5秒间加载完成,比之前的加载速度快了38%,网页的跳出率也下降了20%!

近几年许多企业也因为提升了移动设备的网页速度,获得显著的成果。

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例如:户外服饰公司Dakine

原先在网页上使用了许多高清大图及图片轮播,造成网页加载速度缓慢。

后来通过浏览器快取(caching)、图片优化、优先加载可见部分内容…等,Dakine大幅降低了网页加载时间。

隔年,Dakine就发现移动设备网页的流量增加了31%,手机网页转换率增加了45%,平板转换率增长了4%。

3. 重视手机版网页设计

尽管主要客户大部分都超过50岁,还是有越来越多的年轻客户有医疗相关需求。

对20至30岁的客户来说,手机几乎是每天不可或缺的设备,所以自然不能忽略手机版网页设计。

因此,辉瑞更是推出了“数码钱包”的功能,客户不需要输入太多信息,就能直接通过手机完成交易。

4. 了解手机扮演的角色

手机已成为生活中重要的一部分,但手机扮演的角色只是其中一个营销渠道。

消费者不会只通过手机造访,因此无论是哪种形式和设备(网站、电视广告、社交媒体),都要相互配合。

当了解手机在整个营销管道扮演的角色,才能规划出符合客户需求的最佳体验,达成最终转换。

# 总结

从2020年全面采取移动优先索引后,我们会发现手机浏览体验对于使用者的影响更显著。

如果你已经是泰州无忧网络的合作伙伴,我们会为你的网站采用响应式布局来进行开发,对于移动端的速度是有保障的,平均移动网页速度皆在1.5秒内。

Google此次的调整只会影响到原先不符合手机浏览的网站,若经上述检查通过则不须太担心:)

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